消费者品牌感知价值对商业性羽毛球赛事购票意愿的影响——基于品牌偏好的中介

【摘要】：基于全国性羽毛球赛事活动,以羽毛球体育赛事消费者为调查对象,对羽毛球品牌感知价值、品牌偏好对消费者购买意愿产生的影响作用进行研究。结果表明:(1)品牌感知价值中的情感价值、社会价值、感知风险能够直接影响品牌偏好;(2)情感价值、经济价值和社会价值是影响购买意愿的直接性因素;(3)品牌偏好能够正向影响购买意愿;(4)品牌偏好在品牌感知价值和购买意愿中起中介作用。

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5	路璐;刘春玲;刘琳;;滑雪游客感知价值、满意度与行为意向的关系——以崇礼密苑云顶滑雪场为例[J];干旱区资源与环境;2018年05期
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10	仇飞云;邹玉玲;;商业健身俱乐部顾客价值研究[J];体育文化导刊;2009年10期
11	朴勇慧;;赛事赞助对企业品牌形象影响的实证研究——竞争赞助行为的调节作用[J];体育科学;2011年10期
12	王斌;郭冬冬;刘炼;杨海晨;黄显涛;王沐实;;基于扎根理论的竞猜型彩民购彩感知价值概念模型研究[J];天津体育学院学报;2015年04期
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前3条

1	刘炼;王斌;郭冬冬;胡月;郑静;;中国竞猜型体育彩民感知价值结构与特点研究[A];第二十届全国心理学学术会议--心理学与国民心理健康摘要集[C];2017年
2	郭冬冬;王斌;刘炼;黄显涛;夏天;王沐实;;基于扎根理论的竞猜型体育彩民购彩感知价值概念模型研究[A];2015第十届全国体育科学大会论文摘要汇编（一）[C];2015年
3	雷晓莹;;自我效能理论下马拉松志愿者感知价值和忠诚度的关系研究——以满意度和归属感为中介[A];第四届全民健身科学大会论文摘要集[C];2018年

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前13条

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3	温华欣;滑雪游客感知价值与重游关系分析[D];黑龙江大学;2016年
4	王燕茹;体育消费者品牌感知价值对品牌偏好的影响研究[D];华侨大学;2019年
5	莫俐;跨国公司奥运赞助营销对消费者感知价值影响的实证研究[D];中南大学;2009年
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